Wahrscheinlich führen Sie Ihr Unternehmen und Ihre kommerziellen Abteilungen mit Hilfe eines jährlich aufgestellten Marketingplans – zumindest erkennen Sie die Notwendigkeit, und werden uns jetzt vielleicht nicht glauben, wenn wir behaupten, dass eine sehr große Zahl von Unternehmen über keinen Marketingplan verfügt.

Wie kann ein Vertriebsmitarbeiter, ein Produktionsleiter, ein Finanzmanager, ein Einkäufer, aber auch ein Direktionsmitglied dann überhaupt wissen, in welche Richtung sich sein/ihr Unternehmen bewegt, wie es sich aufstellt, wenn es keinen gut definierten Plan gibt?

Es ist sehr beunruhigend feststellen zu müssen, dass ein Unternehmen, das Dank seiner Kunden in einer engen Interaktion mit seinen Lieferanten, Konkurrenten und komplementären Unternehmen besteht, sich nicht bemüht, dafür einen Plan aufzustellen. Ein guter Marketingplan berücksichtigt die Stärken und Schwächen eines Unternehmens zum entsprechenden Zeitpunkt, aber genauso auch die Möglichkeiten und Bedrohungen, die der Markt hervorbringt. Außerdem enthält ein guter Marketingplan auch einen Aktionsplan von 1 Jahr, wobei sowohl Aktionen auf strategischem, taktischem, als auch operationellem Niveau genau festgelegt sind.

Partners In Marketing vertritt die absolute Notwendigkeit eines jährlichen Marketingplans. Sollten Sie aus budgetairen Gründen zwischen verschiedenen kommerziellen Investitionen wählen müssen (und wer verfügt noch über die finanzielle Freiheit, das nicht tun zu müssen), entscheiden Sie sich dann zumindest für die Ausarbeitung eines Marketingplans.